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發(fā)布時(shí)間：2021-04-10 09:00:09 作者：知網(wǎng)小編 來源：educationmanagementsystem.com
新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生巨大影響，企業(yè)應(yīng)對(duì)策略是轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，積極發(fā)展新媒體營(yíng)銷。引入各種新媒體形式，豐富新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。新媒體作為新世紀(jì)以來科技發(fā)展的產(chǎn)物，改變了傳統(tǒng)群眾的單向傳播方式，把信息發(fā)布權(quán)、傳播權(quán)等展開給每一個(gè)用戶，社會(huì)消費(fèi)方式和消費(fèi)需求同時(shí)變化，企業(yè)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式也受到了沖擊，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化需求。很難形成有效的魅力和競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體傳播速度的不斷提高，逐步改變了當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者成為企業(yè)營(yíng)銷的主導(dǎo)，從企業(yè)營(yíng)銷推廣的接待者到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的參與者和影響者轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的溝通和應(yīng)答的對(duì)象。因此，企業(yè)必須積極調(diào)查分析，在新的媒體環(huán)境下做出應(yīng)有的變化。
重視消費(fèi)者參與主體的地位，從消費(fèi)者的角度開展新媒體營(yíng)銷方式，緊密結(jié)合傳統(tǒng)渠道的下市場(chǎng)營(yíng)銷和在線營(yíng)銷，加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和市場(chǎng)影響力。市場(chǎng)營(yíng)銷一、新媒體的概念和特征（一）新媒體的概念新媒體是與舊媒體相對(duì)的概念，是新時(shí)期出現(xiàn)或形成的新興媒體類型的總稱。因此，新媒體所包含的內(nèi)容并不是固定不變的，而是隨著時(shí)間的推移和媒體技術(shù)的革新而不斷地賦予新的內(nèi)涵。
個(gè)舊媒體也被稱為傳統(tǒng)媒體。這個(gè)階段的傳統(tǒng)媒體主要是指基于傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)形成的媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)，新媒體是指基于諸如計(jì)算機(jī)通信技術(shù)和因特網(wǎng)技術(shù)之類的高科技技術(shù)，通過諸如無(wú)線寬帶、有線和衛(wèi)星通信之類的傳播方式，對(duì)文字、圖像、音頻和視頻等進(jìn)行數(shù)字化處理。理和傳播的媒體形式。
是網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等。新媒體也有形成、繁榮和衰退的過程，新媒體融入社會(huì)結(jié)構(gòu)，應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的交替，新媒體也逐漸被最新的東西取代，向這個(gè)時(shí)期的傳統(tǒng)媒體變化。
世紀(jì)以前，電視是最先進(jìn)最受歡迎的新媒體形式，進(jìn)入21世紀(jì)，電視進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體的范圍。由此，新媒體的形態(tài)也發(fā)生了動(dòng)態(tài)變化，看到了社會(huì)發(fā)展的需要和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和相互作用，共同推進(jìn)了媒體功能和內(nèi)容的革新發(fā)展。
（二）新媒體的特征現(xiàn)階段，新媒體主要指以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為中心的媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的內(nèi)容多樣、便于操作、發(fā)布主體多元化、傳播迅速、廣泛普及于大眾。
1.有關(guān)傳播內(nèi)容的新媒體蘊(yùn)藏著大量信息，種類豐富，信息形式多樣，包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)生活、新聞熱點(diǎn)等多方面，信息形式也包括文字、聲音、照片、視頻以及包括各種形式的結(jié)合。但是，信息的過度膨脹也引起了信息的篩選和準(zhǔn)確定位的問題，新媒體的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎為了信息分類整理服務(wù)，用戶可以用不同的關(guān)鍵字搜索目標(biāo)信息開始。因此，新媒體傳播的信息的內(nèi)容具有容易記憶和檢索的特征。2.發(fā)表主體與舊媒體不同，新媒體的主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移到經(jīng)營(yíng)方向的社會(huì)大眾手中，未被報(bào)刊社、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)商等掌握。在
個(gè)新的媒體環(huán)境下，社會(huì)成員可以使用新的媒體平臺(tái)發(fā)布信息。成為信息發(fā)表的主體。發(fā)表主體的多元性和平民化也在一定程度上導(dǎo)致了信息內(nèi)容的多樣化。3.傳播方式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的傳播速度大大提高，幾秒鐘就可以將一個(gè)信息傳遞到世界的各個(gè)角落。
在新媒體環(huán)境下的信息傳播又有著非常強(qiáng)的自我增生能力和擴(kuò)展性，一個(gè)事件迅速由一傳百元組成，甚至受到千萬(wàn)人的關(guān)注。每個(gè)用戶都可以參加其中。通過新的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)彼此的交流和意見反饋。也就是說，發(fā)件人和收件人可以實(shí)現(xiàn)交互。
4.接收者的新媒體平臺(tái)的接收者的多元化具有較高的自由度，接收者可以根據(jù)自己的意愿選擇何時(shí)接收信息和接收哪些信息。二、新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技創(chuàng)新，各種媒體形式層出不窮，以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為核心的新媒體形式日益增多，通過媒體傳播將播放的信息內(nèi)容極為豐富，開拓了接受讀者信息的途徑。另一方面，不同信息之間的交流和不同接受者之間的交互逐步加強(qiáng)，各領(lǐng)域之間的壁壘日益減輕，這在一定程度上加強(qiáng)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷在社會(huì)生活中的參與度，擴(kuò)大了營(yíng)銷活動(dòng)的可操作空間。在這個(gè)時(shí)代背景下，消費(fèi)者可以使用各種新的媒體平臺(tái)來收集目標(biāo)信息，并選擇性地接收信息。這樣一來，消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和消費(fèi)訴求會(huì)更明確地表現(xiàn)出來，企業(yè)在制定產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)可以有效地結(jié)合消費(fèi)者的需求。接著做出符合市場(chǎng)要求的科學(xué)決定
與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的出現(xiàn)改變了以前的信息傳播方式。接收者不是信息單方面的接收者，而是更積極性和主動(dòng)性。收信人可以任意選擇是否接收信息，選擇接收什么樣的信息。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者也成為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的參加者和主導(dǎo)者，它不僅可以自主獲取信息，還可以通過新媒體平臺(tái)與企業(yè)進(jìn)行交互，從而將自己的信息傳達(dá)給企業(yè)。影響企業(yè)的營(yíng)銷方式和策略。企業(yè)方面也可以通過與消費(fèi)者的雙向交流，正確全面掌握消費(fèi)者的興趣、需求、相關(guān)意見，最終制定科學(xué)有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)。
同時(shí)，在新媒體環(huán)境中，消費(fèi)者可以成為信息的主要發(fā)布主體，成為傳播主體，并且可以深入?yún)⑴c市場(chǎng)營(yíng)銷，其消費(fèi)活動(dòng)的自主性和選擇性更強(qiáng)。因此，企業(yè)在市場(chǎng)傳播中應(yīng)避免采取迄今為止的強(qiáng)制性傳播形式，以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，綜合考慮企業(yè)自身的利益和消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，探索新的市場(chǎng)傳播方式，逐步獲得消費(fèi)者的信賴。
、新媒體環(huán)境中企業(yè)營(yíng)銷的主要戰(zhàn)略（一）轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，積極發(fā)展新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和具體活動(dòng)的實(shí)施，離不開科學(xué)有效的營(yíng)銷理念指導(dǎo)，隨著時(shí)代的變化為了適應(yīng)市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)的先頭，企業(yè)應(yīng)該積極地轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念。重視新媒體環(huán)境中的信息傳播機(jī)制和消費(fèi)者的消費(fèi)需求?，F(xiàn)在，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新興媒體的快速發(fā)展階段。各種新媒體不斷地向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的各個(gè)方面
